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POP廣告對產(chǎn)品銷售的作用
作者：遲竹強 時間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應的途徑。這對于POP廣告的設計者來說，是極其重要的。
途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。具體廛，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設計人員來設計完成，或委托專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當?shù)尼槍π�，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關的所有環(huán)節(jié)，進行大范圍、大規(guī)模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當然，由經(jīng)銷商進行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設計人員應該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。
POP廣告的造型特點
即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、 圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點， 從視覺的角度出發(fā)， 為了適應商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。
另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。
說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。
當然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內(nèi)容。
POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。
從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。